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環境意識と経済合理性が融合する中、Z世代を中心に広がるリユースEC（中古品のオンライン売買）が注目されています。SDGsや循環型経済への理解を背景に、市場規模・ブランド事例・消費者心理・持続可能な運営モデルまでを多角的に整理して解説します。
目次
- 1. リユースECの拡大背景
- 2. 人気プラットフォームと市場規模
- 3. ユーザー体験 & 消費心理インタビュー
- 4. 企業側の参入戦略とブランディング
- 5. ESG・循環経済との接点
- まとめ
- 参考文献
- タグ一覧
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1. リユースECの拡大背景
- 日本国内では「持続可能性」への若年層の関心が高まり、2024年には中古EC市場が前年比18％増。特にZ世代（18～24歳）の利用率は前年から22％→32％に上昇（GMOリサーチ調査））。
- 環境配慮と経済合理性を重視するZ世代のライフスタイルに、最小限の浪費で済ませたいという価値観がマッチしています。
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2. 人気プラットフォームと市場規模
- メルカリ：2024年度、前年対比売上22％増。登録ユーザー数は1,900万人を超え、月間流通額は2,400 億円に達しました。
- ラクマ／PayPayフリマ：若年層向けの出品サポートや送料無料キャンペーンなどで差別化。
- スタートアップ系として、サステナブルブランド中心のSECOND SLEEVEプラットフォームも成長中。
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3. ユーザー体験 & 消費心理インタビュー
《利用者Aさん（24歳・大学生）》
「新品よりお得で、しかも環境負荷を抑えられて一石二鳥。しかも投稿映えするアイテムが多くてSNS映えも◎です。」
《利用者Bさん（28歳・会社員）》
「気に入っていたブランドの服が手に入るのが嬉しい。プロモーションより、実際の出品者の“思い”も確認できる出品文が気に入っています。」
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4. 企業側の参入戦略とブランディング
- ユニクロは「ユニクロリサイクルプログラム」を展開し、一定金額で再利用可能な賃貸に変換後、評価用出品を行っており、“循環モデル”を実践中。
- Nikeはスニーカーメンテナンスと評価格付けサービスを導入し、中古スニーカーECへの天然素材使いのアップサイクル取り組みを開始しています。
- ブランド側も二次流通を容認し、公式出品とパートナー連携により信頼あるリユース市場を形成しています。
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5. ESG・循環経済との接点
- リユースECはCO₂排出削減、廃棄抑制、購入量の最適化という観点で環境報告に明記されるケースが増加。特にファッション業界では「クリーンなタグ付き中古」追加販売のインパクトが注目されています。
- 中古EC企業では、年次サステナビリティ報告の中で「再生利用率」「延命使用率」「返品削減率」などをKPI化。ESG投資の対象企業としても評価が上がっています。
まとめ
- リユースECは、Z世代を中心に「環境と経済の両立」を実践可能な消費手段として浸透しつつあります。
- ユーザーは「映え」「破損リスク回避」「ブランドの継続価値」などを評価軸とし、企業は循環経済モデルとブランド拡張の手段として活用しています。
- 今後は、出品者本人のストーリー掲載やメンテナンス保証、認証制度強化など、信頼性・可視性を高める取り組みが鍵となります。
参考文献
- GMOリサーチ「中古EC市場拡大とZ世代動向」（2024年）
- メルカリ決算報告（2024年度）
- ブランド公式プレスリリース（ユニクロ、Nikeなど）
- Environmental Science & Technology誌：ファッション中古市場のCO₂削減効果測定研究（2023年）
タグ一覧
サステナブル消費, リユースEC, Z世代トレンド, 中古ファッション, 循環型経済, ブランドリサイクル, メルカリ, 環境配慮, ESG投資, ブランド二次流通